50 экспертов категорийного менеджмента поделятся своим опытом, помощи ритейлеру в управлении категорией. И мнение торговых сетей об этом опыте производителей. И это не взгляд консультанта, продающего свой продукт.Практики расскажут, как они подготовили и выполнили совместно с ритейлерами проекты по категорийному менеджменту, и выстраивали эти процессы у себя в компании.
* Самые разные категории – от DIY до фармацевтики.
* Самые разные каналы – от дискаунтеров до Е-коммерса.
* Самое разное целеполагание – от прибыльности до лояльности и шопермаркетинга.
Давайте будем честны – если в 2010-е многие производители предлагали проекты «категорийного капитанства» и были успешны, то сейчас такие предложения уже редко проходят. Почему инструмент перестал работать, и ради чего производителю пытаться применять его снова?